برندینگ

نام تجاری چیست و چه شاخصه هایی دارد؟

قصه زندگی کاری و فعالیت تجاری شما یا سازمانی که شکل می دهید، نیاز به یک نام دارد. به خودتان بیاندیشید بلافاصله بعد از تولد نام شما معرفتان شد و بی شک کسب و کاری که میخواهد متولد شود عنوانی شایسته و درخور را می طلبد تا در طی طریق شخصیتی برازنده خود یابد. بدیهی است همانگونه که نامگذاری بر روی انسان ها ویژگی های خود را دارد برگزیدن اسم تجاری یا انتخاب نمودن یک نام برند نیز شاخصه های ویژه و مهمی دارد.

ویستابناسیس معتقد است برگزیدن نام برند، یک علم است و عدم رعایت اصول علمی و حرفه ای در برگزیدن نام تجاری Brand Name  یعنی عدم حصول موفقیت کامل و کمال مطلوب یک کسب و کار حرفه ای، پس انتخاب نام برند مهمترین بخش داستان سرایی برند یا همان قصه برند است. هرگونه کوتاهی در بررسی و تحلیل اسم تجاری و عدم مشاوره با کارشناسان اسم شناسی، خسرانی برگشت ناپذیر محسوب شده که با صرف زمان و سرمایه گذاری های کلان جبران آن اگر نگوییم غیر ممکن قطعا بسیار بسیار سخت خواهد بود.

ویستابناسیس بر این باور است که نام شرکت نامطلوب و غیر علمی، عملا و نهایتا تجارت و کسب و کار موفق را غیر عملی می نماید. از همین روی به جد و جهد در اولین جلسه مشاوره برای استارت آپ کسب و کارهای کارفرمایان خود، تمام هم و غم خود را در راستای آگاهی بخشی به این مهم و فرآیند نامگذاری یا همان تعیین اسم برند صرف می کنیم. مشاوره برندینگ دقیقا از همین نقطه آغاز سفر، شروع می شود.

علم نام شناسی ، تاکید می کنم “علم نام شناسی” در تعیین نام برند، موضوعی بسیار بسیار فراتر و والاتر از خوش آوایی حروف، قدرتمندی کلمه ها، توانمندی یادآوری و به خاطرسپاری، تناسب قومی و ملیتی، هماهنگی ملی و بین المللی و مذهبی، همخوانی فرهنگی و زبانی، موج سواری مقطعی یا مخفف و کوتاه و موجز بودن اسم برند یا نام تجاری است.

اینکه برخی کارفرمایان به اشتباه در نام شرکت یا اسم برند خود به منطقه جغرافیایی خاص یا نام خانوادگی و شهرت خویش پرداخته و فراموش می کنند نحوه نوشتن نام تجاری آن ها که خود یک چالش بزرگ برای مخاطب بوده و حکایت از  این دارد که متاسفانه نتوانسته اند نسبتی بین آگاهی از برند و همخوانی با نام وب سایت یا دیجیتال مارکتینگ محصول یا خدمت اسم تجاری شرکت خود برقرارسازند، ما ( ویستابناسیس) را بر آن داشته تا در جلسه های مشاوره برندینگ و مارکتینگ ضمن بیان بایدها و نبایدها در تعیین نام برند قوی و موثر تلاش کنیم از ابتدایی ترین مراحل همراه و همگام مشتریان خود باشیم.

برای آشنایی شما سرور ارجمند و گرانمایه با آخرین متد روز دنیا برای انتخاب نام برند شخصی یا اسم تجاری سازمانی خود و نیز بهره برداری از تجارب و دانش شرکت ویستابناسیس هم اکنون با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی

سه گام برای بازسازی برند کدام اند؟

ویستابناسیس بر این باور است با اجرایی شدن سه گام ذیل شما برند خود را بخوبی بازآفرینی یا بازتولید یا بازسازی می کنید:

1)پرسش :
هدف از بازسازی برند چیست؟

چگونه آینده را پیش بینی می کنید؟

چه اتفاقی پس از بازسازی برند جدید رخ می دهد؟

آیا بازسازی برند با انتظارات شما برای آینده‌ هم راستا است؟

چه تصویری از برند جدیدتان در ذهن مشتریان داخل و خارج سازمان شما هست؟

پاسخ به این دسته پرسش ها که توسط ویستابناسیس برای شما طراحی و تدوین می شود همان بازخورد گرفتن و سنجش میزان احراز موفقیت است و این تازه آغز راهی طولانی است.

2) پاسخ :
قصه خود را بگویید.

پیام داستان شما بیانگر  ارزش‌های منحصر بفرد و متمایز کالا یا خدمات شما یا سازمانتان است. علت یا دلایلی که سبب انتخاب برند شخصی (شما) یا برند سازمانی شما توسط ذینفعان و مشتریان هدف می شود در این داستان آورده می شود. این همان قصه برند یا داستان زندگی کاری شما یا سازمانتان است که ویستابناسیس خالصانه در روایت قصه برند شما در کنارتان همراه و همگام شما خواهد بود. فراموش نکنیم “همانگونه که انتخاب نکنیم، انتخاب می شویم.” اگر شما خودتان را ( برند شخصی یا برند سازمانتان) تعریف نکنید، دیگری این کار را خواهد کرد و این بزرگترین اشتباه است ویستابناسیس به شما پیشنهاد می دهد برای تسریع و تسهیل در رسیدن به مقصدتان خیلی شفاف، بطور مداوم با فلسفه وجودی‌ برند شخصی یا برند سازمانی، موقعیت برند و رویکردهای برند به عنوان یک کسب و کار ارتباط برقرار کرده و احساسی ارزشمند برای آن قائل شوید. منظور آن که چرایی و توضیح انجام کار مهم است نه اعلام انجام چه کاری !

3) اقدام و عمل :

حکیم بزرگ فرمود:” دو صد گفته چون نیم کردار نیست”  این گفتار تمام سخن ماست. همه مطالعات و تحقیقات، طراحی و تدوین ها، استراتژی ها و تاکتیک ها بی نتیجه است، اگر به آنها عمل نکنید. در مورد لوگو و نامی که مجدد میخواهید بسازید، فکر کنید و ارتباط های معقول و عرفی استاندارد را با زاویه دید، حس و آوای برند خود را بسازید. این همان نقطه شروع و مبدا است که نهایتا برند شخصی یا یرند سازمانی شما را وارد بازار رقابت می کند.

اگر در نوشتار ما دقت فرموده باشید نیک مستحضرید تاکید ویژه ای بر مطالعات و تحقیقات (ویستا) بازار قبل از هر حرکتی (سیس) داریم و آن را اساس و پایه (بن) می دانیم. شرکت برندینگ ویستابناسیس (VBS) معتقد است اطمینان ازدلایل کافی برای بازسازی برند یا بازتولید برند معتبر اگر شرط شروع بود اما تا رسیدن به غایت کمال مطلوب برند پایش، رصد و نظارت مستمر بایسته است. اینکه مراحل برندینگ شخصی یا برندینگ سازمانی شما تا چه اندازه با خواسته ها و نیازهای مشتریان مطابقت دارد، همان نقطه تعادل امور است. و ما (ویستابناسیس) تحقیق و پژوهش های متعدد و متنوع در دو حوزه مشتریان هدف ( مصرف کنندگان یا چامعه هدف) ذیل را پیشنهاد می دهیم :

پژوهش آگاهی/ دانش برند/ نام تجاری
پژوهش ادراک برند

پژوهش انتظارات برند
پژوهش هویت برند

پژوهش وفاداری برند
پژوهش تصویر برند
پژوهش ارزش برند
پژوهش پیام برند
پژوهش استراتژی برند

لطفا در صورت تمایل به افزایش آگاهی علمی و عملی خود با ما ارتباط بگیرید.

ارمیا شهلایی

برندینگ شخصی سیاسی (1)

چرا برخی به بازسازی برندشان روی می آورند؟

دلایل متعدد و متنوعی برای تغییر یا بازسازی برند وجود دارد. به عنوان نمونه می توان به برخی مجموعه ها یا سازمان ها اشاره کرد که سال های متمادی از آغاز کسب و کارشان می گذرد و فکر می کنند برای اینکه تصویر سازمانی و محصولات یا خدماتشان بنظر مردم مدرن بیاید و مخاطبان جدید و امروزی را بتوانند به مشتری تبدیل کنند، لازم است به برندسازی مجدد روی ‌آورند. همچنین بخش دیگری بر این استنباط هستند که سازمان بدلیل نظر منفی مشتریان خود به کالا یا خدمات و حتی کارکنانشان بهتر است برندسازی جدیدی انجام دهند. البته هستند افراد یا مجموعه هایی که برای ایجاد تمایز بیشتر نسبت به رقبای تازه یا پس از ادغام شرکت با سازمان های دیگری و یا حتی بعد از گذر از رمان ورشکستگی احساس می کنند بازسازی یا ساختن برند جدید چاره کارشان است.
ویستابناسیس معتقد است هرچند موارد یادشده بالا دلایل لازمی برای خلق یا باز تولید برند هستند اما کافی نیستند. این مهم وظیفه مشاوران بازاریابی است که تغییراتی را که شما آگاهانه در حین برندسازی مجدد اعمال نموده اید را بررسی کرده و بازخورد جامعه هدف سازمان شما را که همان مشتریان، کارکنان و گروه‌های متمرکز هستند را اخذ کرده و پس از پالایش در راستای سند چشم انداز مجموعه شما بهینه و کارآمد نماید. بنابراین ویستابناسیس صراحتا اعلام می دارد: چنانچه موارد مذکور مستند و قابل اندازه گیری نباشد بازسازی برند برای شخص یا سازمان شما کارساز نبوده و لوگو و محصول یا خدمت جدید شما از بن و اساس ثمربخش نیست. لطفا در صورت تمایل به افزایش آگاهی علمی و عملی خود با ما ارتباط بگیرید.

ارمیا شهلایی