نوشته‌ها

چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟

چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟

 

کمپین تبلیغاتی موفق مستلزم رعایت اصول و قواعد متعدد و متنوعی است که شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستابناسیس معتقد است برخی از این موارئ حائز اهمیت بوده و عدم رعایت آن سبب آسی یک کمپین تبلیغاتی خواهد شد.

نخستین نکته ای که در طراحی کمپین تبلیغاتی مهم می نماید، تحقیقات و مطالعات پیرامون فرآیند کمپین تبلیغاتی است. در این مرحله از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، نیاز به تحقیق مدققانه و بررسی و پژوهش علمی و عملی یا کتابخانه ای و میدانی است. در پروسه تهیه و تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مشخص نمودن مجموعه اهداف و مخاطبان هدف بسیار مهم است، مطلع شدن از میزان اطلاع مخاطبان از برند و آنالیز عملکرد گذشته پیرامون برند ما نکته بعدی بوده که توجه به آن سبب شناخت و تجزیه و تحلیل بازار ما می شود. پر واضح است معرفت داشتن به رقبا و فرآیند عملکردی آن ها موجب آشکار شدن فرصت ها و تهدید های برند شده و مونیتورینگی واقعگرایانه از میزان عملکرد فروش هم اکنون ما و میزان مراجعه مشتریان ارائه می کند که خود این موضوع باعث نحوه نوشتن کمپین تبلیغاتی مناسبی را فراهم می آورد.

در گام بعدی از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، داشتن یک استراتژی تبلیغاتی که مبتنی بر شخصیت برند و جایگاه برند باشد نکته مهمی است به نحوی که اگر ما تعریف مشخص و استانداری از استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی محصول و رسانه مناسب کمپین تبلیغاتی نداشته باشیم، عملاً در فراخوان جذب ایجاد کمپین تبلیغاتی بی راهه رفته ایم و تمام منابع مالی و زمانی خود را هدر داده ایم.
ما (ویستا بناسیس) بعنوان شرکت برندینگ و مارکتینگ معتقدیم پس از طی این مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، خلق پیام و داشتن یک ایده خلاقانه سبب خواهد شد هویت بصری کمپین تبلیغاتی محصول منسجم شده و رسانه مختص این کارویژه با داشتن محتوایی غنی و متفاوت، تسهیل گر فرآیند کمپین تبلیغاتی ما باشد. درست در این بخش از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی است که تهیه، تامین و تولید محتوا نقش محوری را ایف می کند.

همواره بخاطر داشته باشید این محتوای تولید شده قرار است خوراک رسانه کمپین تبلیغاتی ما باشد، بنابراین بخش بندی و فاز به فاز نمودن کار و داشتن جغرافیای مشخصی از رسانه در کنار شناسایی مزایا و معایب رسانه های رقبای ما، کمک شایانی به تنظیم اسناد برنامه و بودجه کمپین تبلیغاتی ما می کند. پایش و رصد تمام رسانه ها نکته ضروری در این فرآیند محسوب می شود.

تمام آنچه گذشت بدون در اختیار داشتن منابع انسانی کاربلد و تجهیزات و امکانات کنترلی، برنامه کمپین تبلیغاتی ما را با نقص همراه می سازد، لذاست که در این گام از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مدیریت نمودن تولید بسیار مهم جلوه می کند.

بی شک برای نیل به نمونه کمپین تبلیغاتی محصول موفق، داشتن بودجه و برنامه زمانی متناسب و مهمتر از آن مدیریت و کنترل پروژه که همان جدول زمان بندی کمپین تبلیغاتی است، امری حیاتی است.

دقیقاً بعد از تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی به مرحله عملیاتی کمپین تبلیغاتی که همان اجرای دقیق برنامه و استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی است، می رسیم و در اینجا لازم است تمام دست اندرکاران طرف قرارداد و کارکنان اجرایی، برنامه های کمپین را پیاده سازی کنند.

آخرین فاز از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی بررسی و تحلیل میزان فروش در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی محصول است، که درصد خطای ما از برنامه از پیش تعیین شده را مشخص نموده و عملاً با مقایسه و ارزیابی نرخ تقاضا و عرضه می توانیم پیش بینی مناسبی از نرخ بازگشت سرمایه ROI و سپس تدوین برنامه های اصلاحی داشته باشیم.

شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستا بناسیس بر این باور است که کمپین تبلیغاتی اجرا شده بر اساس یک استراتژی تبلیغاتی مطلوب می تواند بهترین تسهیل گر در فرآیند فروش محسوب شده و شما را در رسیدن به اهداف سازمان امیدوارتر نماید.

برای طراحی کمپین تبلیغاتی محصول خود، هم اکنون با ما تماس بگیرید.

ارمیا شهلایی

 

 

 

 

 

 

 

بازسازی برند چیست؟

دانش شما در خصوص بازسازی یا باز تولید برند به چه میزانی است؟

آیا می دانید یکی از مهمترین مشکلات کسب و کارهای راه اندازی شده و حتی دارای قدمت چیست؟

تا کنون از خود پرسیده اید چرا شما یا حرفه اصلی کسب و کار شخصی شما را مردم نمیشناسند؟

در راستای تغییر تصویر یا نمای برونی سازمان و تشکیلات کاری شما ابتدا نیاز به اصلاح و تغییر نگاه و نگرش در راه و روش مجموعه افکار حاکم در گروه شماست. طراحی خدمات و محصولات و کالاهای نوین ، اساسنامه و مرامنامه هویت بصری برند ، نحوه تعامل و ارتباط با مخاطبان و مشتریان هدف و مواردی از این قبیل بن و پایه و اساس بازسازی برند محسوب می شود.

بسیاری از مردم بازسازی برند (Rebranding) را همان بازسازی لوگو (Logo Redesigning) می پندارند یا تفاوتی میان آن ها قائل نیستند، در صورتیکه این دو کاملا مجزا هستند.

برای کارفرمایان یا کارآفرینان زیبا مطلوب نیست که گمان‌کنند چنانچه رنگ یا نشان (لوگو) ‌ سازمان خود را تغییر بدهد برندسازی مجدد صورت گرفته است.

اصحاب فن می دانند  برندسازی مجدد از بازبینی و تحقیق جامع در بازار و عملکردها و استراتژی مجموعه آغازمی‌شود، لازم است نخست ساختار برند و استراتژی آن بازتعریف شده، سپس چارچوب استراتژی، به ایده پردازان و طراحان یاری می رساند، بازنگری صحیحی بر هویت بصری برند انجام دهند. بدیهی است هویت بصری سازمان باید بیان‌کننده جوهره و ارزش‌های برند شما باشد.

مگر فقط با تغییر ظاهر سازمان شما، مجموعه کاریتان تغییر می کند و اصطلاحا به روز می شود؟! هنگامی که سازمان شما هنوز با همان مشکلات اصلی در حال ارائه خدمات و محصولات گذشته است و سیستم کاری و ساختار آن متحول نشده یا کارکنان شما روش و منش برقراری ارتباطشان همان است که بود ! دیگر سخن از بازسازی برند مزاحی بیش نیست. ما یعنی ویستابناسیس در خصوص برندینگ شخصی و سازمانی شما برای تمام موضوع های به ظاهر پیش پا افتاده برنامه های جامع از مبدا تا مقصد نه تنها ارائه که کنترل و تحویل نهایی می دهد و این نشان از اهمیت و ارزش بالای موارد یاد شده برای ویستابناسیس دارد و صد البته همانگونه که شعار ماهست: “نابرده رنج گنج میسر نمی شود” ویستابناسیس مانند بسیاری از کارفرمایان یا همکاران از دفتر مرکزی‌  خود یا آن ها در مورد بازار برنامه ریزی نمیکن چه برسد به قضاوت ! بلکه بصورت کاملا عملیاتی و با پیمایش های علمی و عملی، تحقیقات و مطالعات بازار شما مشتری گرامی را انجام می دهد و  شروع به طراحی و تدوین استراتژی می‌کند.

همراهان عزیز بازسازی برند یک پروسه و چرخه بوده که فرایندی هدفمند را شامل می شود و صرف خواندن چند مقاله و دست نوشته  و عدم انجام کار عملیاتی نمی توان اقدام به نسخه نوشتن درمانی یا پیشنهاد پیشگیری برای برند شحصی یا سازمانی نمود، ویستابناسیس مفتخر است با کمال میل و اشتیاق تجربه سال ها مطالعه و تحقیق و دانش خود را درکنار تجارب عملی خود در اختیار کارآفرینان شخصی و سازمانی در اقصی نقاط جهان قرار دهد.

اگر بخواهیم بصورت اجمالی فرایند کاری را بررسی کنیم، باید از مطالعات و تحقیقات بازار، الگوبرداری و بررسی روند صنف کاری شما شروع کنیم و پس از تدوین و طراحی استراتژی، به خلق و توسعه هویت بصری و پیاده‌سازی استراتژی برندتان بپردازیم تا به همت تیم کاری و تقسیم وظایف مشخص در زمان معین به اهدافمان نایل آییم، ویستا بناسیس بعد از معرفی محصول یا خدمت شما به بازا آن را مدیریت می کند و سپس با بررسی و تحقیقات حین اجرا نظارت خود را ادارمه می دهد تا مالکان واقعی برند مطمئن از حضور موثر در بازار باشند. این یک واقعیت است که اگر برندینگ را به‌صورت یک پروسه ی در چرخش لحاظ نکنیم، سازمان شما مدت زیادی نمی تواند در بورس رقابت بماند.

برای آشنایی شما سرور ارجمند و گرانمایه با آخرین متد روز دنیا برای بازسازی برند شخصی یا برند سازمانی خود و نیز افزایش بیش از پیش سطح آگاهی و دانش خود با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی