کوچینگ یا مربیگری چیست؟

کوچینگ یا مربیگری چیست؟

 کوچینگ (به انگلیسی: coaching) یا همان مربیگری امروزه بیش از پیش گفت و شنود می شود و به گونه ای اپیدمی شده که ممکن است تداعی، برداشت معنا و مفهوم واحد را سخت بنماید.

کوچینگ را در این نوشتار در تلاش هستیم فارغ از از لفاظی های پر طمطراغ یا سطحی نگری های عرفی ( بقولی کوچه و بازاری) جان کلام و مقصود از کوچینگ یا مربی کسب و کار را مطرح نمایم.

کوچینگ را می خواهیم بصورت خلاصه بررسی نموده و معنای لغوی کوچینگ یا مربی کسب و کار را بیان نماییم. فرهنگ لغات آکسفورد از کوچینگ به: آموزش یا تعلیم دادن (به گروه یا فرد)، ارائه آموزش‌های مازاد شخص، ارائه آموزش (یک مبحث یا ورزش) به‌عنوان یک کوچ یا مربی، ارائه دستورالعمل در رفتار یا گفتار در زمان خاص و نهایتا ارائه پیشنهاد های کارشناسی شده درخصوص روش رسیدن به مطلوب مورد نظر یاد می کند.

کوچینگ اما توسط فدراسیون بین‌المللی کوچینگ ICF  اینگونه تعریف می شود: “کوچینگ یک همکاری و مشارکت بین کوچ و مراجع است؛ که در طی آن، مراجع با استفاده از تفکر عمیق و خلاقیت خود، توانایی‌های شخصی و حرفه‌ای خود را افزایش می‌دهد.”

کوچینگ coaching یا کوچ به دیگر سخن : “یک همکاری و مشارکت بین کوچ که بعضا آن را مربی یا رهیار هم می گویند (coach) و مراجعه کننده است، به این صورت که مراجعه کننده با استفاده از اندیشه و خلاقیت خویش، توانایی و پتانسیل بالقوه فردی و حرفه ای خویش را ارتقاء دهد. بدیهی است در پروسه مربیگری همراهی و حمایت، وظیفه ذاتی مربی بوده تا در مسیر کوچینگ آگاهی و نگاه مراجعه کننده را گسترش و عمق بخشیده تا به اهداف خویش برسد.

کوچینگ مدیریت یا همان مربی مدیریت با توجه به دوران کرونا و آسیب دیدن مشاغل یا استارت آپ ها بسیار جایگاه حائز اهمیتی یافته است. پیش بینی میشود حتی در دوران پسا کرونا نیز مربی کسب و کار یا کوچ مدیریت وظایف سنگین تری را بر دوش خواهند داشت.

کوچینگ یا مربیگری ویستابناسیس همواره تلاش نموده در کنار موسسین بنگاه های اقتصادی، مدیران کسب و کارهای قدیمی و استارت آپ ها سهم قابل ملاحظه ای در همراهی و حمایت ایشان برای پیشبرد برنامه ها و رسیدن به اهداف سند چشم انداز و بیانیه ماموریت سازمان یا بنگاه ایفا نماید.

کوچینگ ویستابناسیس براین باور است که چنانچه به  ارتقاء و رشد مهارت های شخصی و سازمانی خود اهمیت می دهید، شما به درک مناسبی از مفهوم توسعه یافتگی رسیده اید و این وظیفه برعهده ما است تا در صورت تمایل شما، نسبت به انتقال دانش و تجربه خود به سازمان یا شخص همت بگماریم.

 

ممنون از همراهی شما

ارمیا شهلایی

چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟

چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟

 

کمپین تبلیغاتی موفق مستلزم رعایت اصول و قواعد متعدد و متنوعی است که شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستابناسیس معتقد است برخی از این موارئ حائز اهمیت بوده و عدم رعایت آن سبب آسی یک کمپین تبلیغاتی خواهد شد.

نخستین نکته ای که در طراحی کمپین تبلیغاتی مهم می نماید، تحقیقات و مطالعات پیرامون فرآیند کمپین تبلیغاتی است. در این مرحله از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، نیاز به تحقیق مدققانه و بررسی و پژوهش علمی و عملی یا کتابخانه ای و میدانی است. در پروسه تهیه و تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مشخص نمودن مجموعه اهداف و مخاطبان هدف بسیار مهم است، مطلع شدن از میزان اطلاع مخاطبان از برند و آنالیز عملکرد گذشته پیرامون برند ما نکته بعدی بوده که توجه به آن سبب شناخت و تجزیه و تحلیل بازار ما می شود. پر واضح است معرفت داشتن به رقبا و فرآیند عملکردی آن ها موجب آشکار شدن فرصت ها و تهدید های برند شده و مونیتورینگی واقعگرایانه از میزان عملکرد فروش هم اکنون ما و میزان مراجعه مشتریان ارائه می کند که خود این موضوع باعث نحوه نوشتن کمپین تبلیغاتی مناسبی را فراهم می آورد.

در گام بعدی از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، داشتن یک استراتژی تبلیغاتی که مبتنی بر شخصیت برند و جایگاه برند باشد نکته مهمی است به نحوی که اگر ما تعریف مشخص و استانداری از استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی محصول و رسانه مناسب کمپین تبلیغاتی نداشته باشیم، عملاً در فراخوان جذب ایجاد کمپین تبلیغاتی بی راهه رفته ایم و تمام منابع مالی و زمانی خود را هدر داده ایم.
ما (ویستا بناسیس) بعنوان شرکت برندینگ و مارکتینگ معتقدیم پس از طی این مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، خلق پیام و داشتن یک ایده خلاقانه سبب خواهد شد هویت بصری کمپین تبلیغاتی محصول منسجم شده و رسانه مختص این کارویژه با داشتن محتوایی غنی و متفاوت، تسهیل گر فرآیند کمپین تبلیغاتی ما باشد. درست در این بخش از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی است که تهیه، تامین و تولید محتوا نقش محوری را ایف می کند.

همواره بخاطر داشته باشید این محتوای تولید شده قرار است خوراک رسانه کمپین تبلیغاتی ما باشد، بنابراین بخش بندی و فاز به فاز نمودن کار و داشتن جغرافیای مشخصی از رسانه در کنار شناسایی مزایا و معایب رسانه های رقبای ما، کمک شایانی به تنظیم اسناد برنامه و بودجه کمپین تبلیغاتی ما می کند. پایش و رصد تمام رسانه ها نکته ضروری در این فرآیند محسوب می شود.

تمام آنچه گذشت بدون در اختیار داشتن منابع انسانی کاربلد و تجهیزات و امکانات کنترلی، برنامه کمپین تبلیغاتی ما را با نقص همراه می سازد، لذاست که در این گام از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مدیریت نمودن تولید بسیار مهم جلوه می کند.

بی شک برای نیل به نمونه کمپین تبلیغاتی محصول موفق، داشتن بودجه و برنامه زمانی متناسب و مهمتر از آن مدیریت و کنترل پروژه که همان جدول زمان بندی کمپین تبلیغاتی است، امری حیاتی است.

دقیقاً بعد از تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی به مرحله عملیاتی کمپین تبلیغاتی که همان اجرای دقیق برنامه و استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی است، می رسیم و در اینجا لازم است تمام دست اندرکاران طرف قرارداد و کارکنان اجرایی، برنامه های کمپین را پیاده سازی کنند.

آخرین فاز از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی بررسی و تحلیل میزان فروش در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی محصول است، که درصد خطای ما از برنامه از پیش تعیین شده را مشخص نموده و عملاً با مقایسه و ارزیابی نرخ تقاضا و عرضه می توانیم پیش بینی مناسبی از نرخ بازگشت سرمایه ROI و سپس تدوین برنامه های اصلاحی داشته باشیم.

شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستا بناسیس بر این باور است که کمپین تبلیغاتی اجرا شده بر اساس یک استراتژی تبلیغاتی مطلوب می تواند بهترین تسهیل گر در فرآیند فروش محسوب شده و شما را در رسیدن به اهداف سازمان امیدوارتر نماید.

برای طراحی کمپین تبلیغاتی محصول خود، هم اکنون با ما تماس بگیرید.

ارمیا شهلایی

 

 

 

 

 

 

 

بازسازی برند چیست؟

بازسازی برند چیست؟

بازسازی برند Rebranding یا بازتولید برند به گوش شما خورده است؟

بازسازی برند یا ریبرندینگ به نظر شما چه نسبتی با مشکلات کسب و کارهای راه اندازی شده و حتی دارای قدمت دارد؟

باز سازی برند چه تعاملی با حرفه اصلی کسب و کار شخصی شما دارد؟

باز سازی برند آیا یکی از انواع برندینگمحسوب می شود؟

در راستای تغییر تصویر یا نمای برونی سازمان و تشکیلات کاری شما ابتدا نیاز به اصلاح و تغییر نگاه و نگرش در راه و روش مجموعه افکار حاکم در گروه شماست. طراحی خدمات و محصولات و کالاهای نوین ، اساسنامه و مرامنامه هویت بصری برند ، نحوه تعامل و ارتباط با مخاطبان و مشتریان هدف و مواردی از این قبیل بن و پایه و اساس بازسازی برند محسوب می شود.

بسیاری از مردم بازسازی برند  (Rebranding) را همان بازسازی لوگو  (Logo Redesigning)  می پندارند یا تفاوتی میان آن ها قائل نیستند، در صورتیکه این دو کاملا مجزا هستند.

برای کارفرمایان یا کارآفرینان، مطلوب نیست که گمان‌کنند چنانچه رنگ یا نشان (لوگو) ‌ سازمان خود را تغییر بدهد، برندسازی مجدد صورت گرفته است.

اصحاب فن می دانند  برندسازی مجدد از بازبینی و تحقیق جامع در بازار و عملکردها و استراتژی مجموعه آغازمی‌شود، لازم است نخست ساختار برند و استراتژی آن بازتعریف شده، سپس چارچوب استراتژی، به ایده پردازان و طراحان یاری می رساند، بازنگری صحیحی بر هویت بصری برند انجام دهند. بدیهی است هویت بصری سازمان باید بیان‌کننده جوهره و ارزش‌های برند شما باشد.

مگر فقط با تغییر ظاهر سازمان شما، مجموعه کاریتان تغییر می کند و اصطلاحا به روز می شود؟! هنگامی که سازمان شما هنوز با همان مشکلات اصلی در حال ارائه خدمات و محصولات گذشته است و سیستم کاری و ساختار آن متحول نشده یا کارکنان شما روش و منش برقراری ارتباطشان همان است که بود ! دیگر سخن از بازسازی برند مزاحی بیش نیست. ما یعنی ویستابناسیس در خصوص برندینگ شخصی و سازمانی شما برای تمام موضوع های به ظاهر پیش پا افتاده برنامه های جامع از مبدا تا مقصد نه تنها ارائه که کنترل و تحویل نهایی می دهد و این نشان از اهمیت و ارزش بالای موارد یاد شده برای ویستابناسیس دارد و صد البته همانگونه که شعار ماهست: “نابرده رنج گنج میسر نمی شود” شرکت برندینگ ما (ویستابناسیس) مانند بسیاری از کارفرمایان یا همکاران از دفتر مرکزی‌  خود یا آن ها در مورد بازار برنامه ریزی نمیکند چه برسد به قضاوت ! بلکه بصورت کاملا عملیاتی و با پیمایش های علمی و عملی، تحقیقات و مطالعات بازار شما مشتری گرامی را انجام می دهد و  شروع به طراحی و تدوین استراتژی می‌کند.

همراهان عزیز بازسازی برند یک پروسه و چرخه بوده که فرایندی هدفمند را شامل می شود و صرف خواندن چند مقاله و دست نوشته  و عدم انجام کار عملیاتی نمی توان اقدام به نسخه نوشتن درمانی یا پیشنهاد پیشگیری برای برند شحصی یا سازمانی نمود، ویستابناسیس مفتخر است با کمال میل و اشتیاق تجربه سال ها مطالعه و تحقیق و دانش خود را درکنار تجارب عملی خود در اختیار کارآفرینان شخصی و سازمانی در اقصی نقاط جهان قرار دهد.

اگر بخواهیم بصورت اجمالی فرایند کاری را بررسی کنیم، باید از مطالعات و تحقیقات بازار، الگوبرداری و بررسی روند صنف کاری شما شروع کنیم و پس از تدوین و طراحی استراتژی، به خلق و توسعه هویت بصری و پیاده‌سازی استراتژی برندتان بپردازیم تا به همت تیم کاری و تقسیم وظایف مشخص در زمان معین به اهدافمان نایل آییم، شرکت برندینگ ویستا بناسیس بعد از معرفی محصول یا خدمت شما به بازار در تمام مراحل برندینگ در کنار شما، آن را مدیریت می کند و سپس با بررسی و تحقیقات حین اجرا نظارت خود را ادارمه می دهد تا مالکان واقعی برند مطمئن از حضور موثر در بازار باشند. این یک واقعیت است که اگر برندینگ را به‌صورت یک پروسه ی در چرخش لحاظ نکنیم، سازمان شما مدت زیادی نمی تواند در بورس رقابت بماند.

برای آشنایی شما سرور ارجمند و گرانمایه با آخرین متد روز دنیا برای بازسازی برند شخصی یا برند سازمانی خود و نیز افزایش بیش از پیش سطح آگاهی و دانش خود با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی

اینترنال برندینگ چیست؟

اینترنال برندینگ یکی از انواع برندینگ است، شاید ساده ترین برداشت از اینترنال برندیگ ترجمه تحت الفظی آن به معنای برندینگ داخلی باشد. اما به نظر من برند سازی بومی معنای دقیق تری از برندینگ داخلی را به ذهن متبادر می سازد. از همین روی در این نوشتار سعی خواهم نمود بیشتر به چگونگی باطنی سازی برندینگ در کارکنان و کارفرمایان بپردازم. اگر با رویکردی کاربردی و عملیاتی وارد اینترنال برندینگ شویم لاجرم چاره ای جز پرداختن به پروسه فرهنگ سازی برند در خود و اطرافیان نداریم. به دیگر سخن معتقدم برندینگ از درون سازمان و شخص شما شروع می شود و بعد نمود و تجلی بیرونی پیدا می کند، اینطور نیست که فکر کنید به صرف فعالیت برندینگ در خارج از مجموعه برندینگ تمام است. نخست لازم است در اندیشه و تفکر تک تک کارکنان شما و خودتان برند تبلور یافته و با آن زندگی کنید و بعد در جستجوی عطر و بوی آن در بیرون از شرکت باشید. علی الخصوص اگر در زمینه خدمات نیاز به برندینگ دارید این موضوع دوچندان اهمیت می یابد. بدیهی است اصحاب تجربه نیک می دانند در این مرحله از برندینگ، آموزش نقش بسیار حیاتی و محوری ایفا میکند و اگر تعلیم آن از مدیران و کارکنان آغاز نشود، بسط و گسترش نیافته و عمومی نخواهد شد.

برندینگ داخلی موضوعی بومی و فرهنگی لحاظ می شود و این فرهنگ سازی نیازمند آموزش برندینگ داخلی است و این یعنی ایجاد یک فهم و حس مشترک از برند توسط مخاطبان برند. برندینگ بدون ایجاد برداشتی مشخص، دقیق و متمایز از محصول یا خدمت شما عملا کارایی نداشته و با شکست مواجه می شود. وقتی نام برند شما شنیده یا دیده می شود مشتری باید یک برداشت یا تصویر منحصر بفرد در ذهنش ایجاد شود و این یعنی هویت و جایگاه برند شما. اینکه برخی می گویند برند یعنی تفاوت و تمایز سخن درستی است اما کامل نیست. زمانی برند، برند است که تصویری انحصاری از تمایز و تفاوت در ذهن مخاطب هدف خود تداعی کند و این همان شخصیت برند می شود. برند بی شخصیت، برند نیست و شخصیت برند را شما باید بسازید. ساختن بدون تدبیر، توان، تلاش و توکل ممکن نیست.

ویستابناسیس بر این باور است که ایجاد آگاهی و ارزش برند مرهون آموزش مدیران و کارمندان بوده تا دانش برندسازی را کسب نموده و آن را جامعه عمل پوشانند و در این میان پیشنهاد می کنیم برای آشنایی و آگاهی بیش از پیش شما سرور ارجمند و گرانمایه با اینترنال برندینگ و آخرین متد روز دنیا برای ایجاد و آموزش فرهنگ برند و هویت برند شخصی یا نام تجاری سازمانی خود هم اکنون با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی

 

 

نام تجاری چیست و چه شاخصه هایی دارد؟

نام تجاری چیست و چه شاخصه هایی دارد؟

قصه زندگی کاری و فعالیت تجاری شما یا سازمانی که شکل می دهید، نیاز به یک نام دارد. به خودتان بیاندیشید بلافاصله بعد از تولد نام شما معرفتان شد و بی شک کسب و کاری که میخواهد متولد شود عنوانی شایسته و درخور را می طلبد تا در طی طریق شخصیتی برازنده خود یابد. بدیهی است همانگونه که نامگذاری بر روی انسان ها ویژگی های خود را دارد برگزیدن اسم تجاری یا انتخاب نمودن یک نام برند نیز شاخصه های ویژه و مهمی دارد.

ویستابناسیس معتقد است برگزیدن نام برند، یک علم است و عدم رعایت اصول علمی و حرفه ای در برگزیدن نام تجاری Brand Name  یعنی عدم حصول موفقیت کامل و کمال مطلوب یک کسب و کار حرفه ای، پس انتخاب نام برند مهمترین بخش داستان سرایی برند یا همان قصه برند است. هرگونه کوتاهی در بررسی و تحلیل اسم تجاری و عدم مشاوره با کارشناسان اسم شناسی، خسرانی برگشت ناپذیر محسوب شده که با صرف زمان و سرمایه گذاری های کلان جبران آن اگر نگوییم غیر ممکن قطعا بسیار بسیار سخت خواهد بود.

ویستابناسیس بر این باور است که نام شرکت نامطلوب و غیر علمی، عملا و نهایتا تجارت و کسب و کار موفق را غیر عملی می نماید. از همین روی به جد و جهد در اولین جلسه مشاوره برای استارت آپ کسب و کارهای کارفرمایان خود، تمام هم و غم خود را در راستای آگاهی بخشی به این مهم و فرآیند نامگذاری یا همان تعیین اسم برند صرف می کنیم. مشاوره برندینگ دقیقا از همین نقطه آغاز سفر، شروع می شود.

علم نام شناسی ، تاکید می کنم “علم نام شناسی” در تعیین نام برند، موضوعی بسیار بسیار فراتر و والاتر از خوش آوایی حروف، قدرتمندی کلمه ها، توانمندی یادآوری و به خاطرسپاری، تناسب قومی و ملیتی، هماهنگی ملی و بین المللی و مذهبی، همخوانی فرهنگی و زبانی، موج سواری مقطعی یا مخفف و کوتاه و موجز بودن اسم برند یا نام تجاری است.

اینکه برخی کارفرمایان به اشتباه در نام شرکت یا اسم برند خود به منطقه جغرافیایی خاص یا نام خانوادگی و شهرت خویش پرداخته و فراموش می کنند نحوه نوشتن نام تجاری آن ها که خود یک چالش بزرگ برای مخاطب بوده و حکایت از  این دارد که متاسفانه نتوانسته اند نسبتی بین آگاهی از برند و همخوانی با نام وب سایت یا دیجیتال مارکتینگ محصول یا خدمت اسم تجاری شرکت خود برقرارسازند، ما ( ویستابناسیس) را بر آن داشته تا در جلسه های مشاوره برندینگ و مارکتینگ ضمن بیان بایدها و نبایدها در تعیین نام برند قوی و موثر تلاش کنیم از ابتدایی ترین مراحل همراه و همگام مشتریان خود باشیم.

برای آشنایی شما سرور ارجمند و گرانمایه با آخرین متد روز دنیا برای انتخاب نام برند شخصی یا اسم تجاری سازمانی خود و نیز بهره برداری از تجارب و دانش شرکت ویستابناسیس هم اکنون با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی