چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟
چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کنیم؟
کمپین تبلیغاتی موفق مستلزم رعایت اصول و قواعد متعدد و متنوعی است که شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستابناسیس معتقد است برخی از این موارئ حائز اهمیت بوده و عدم رعایت آن سبب آسی یک کمپین تبلیغاتی خواهد شد.
نخستین نکته ای که در طراحی کمپین تبلیغاتی مهم می نماید، تحقیقات و مطالعات پیرامون فرآیند کمپین تبلیغاتی است. در این مرحله از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، نیاز به تحقیق مدققانه و بررسی و پژوهش علمی و عملی یا کتابخانه ای و میدانی است. در پروسه تهیه و تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مشخص نمودن مجموعه اهداف و مخاطبان هدف بسیار مهم است، مطلع شدن از میزان اطلاع مخاطبان از برند و آنالیز عملکرد گذشته پیرامون برند ما نکته بعدی بوده که توجه به آن سبب شناخت و تجزیه و تحلیل بازار ما می شود. پر واضح است معرفت داشتن به رقبا و فرآیند عملکردی آن ها موجب آشکار شدن فرصت ها و تهدید های برند شده و مونیتورینگی واقعگرایانه از میزان عملکرد فروش هم اکنون ما و میزان مراجعه مشتریان ارائه می کند که خود این موضوع باعث نحوه نوشتن کمپین تبلیغاتی مناسبی را فراهم می آورد.
در گام بعدی از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، داشتن یک استراتژی تبلیغاتی که مبتنی بر شخصیت برند و جایگاه برند باشد نکته مهمی است به نحوی که اگر ما تعریف مشخص و استانداری از استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی محصول و رسانه مناسب کمپین تبلیغاتی نداشته باشیم، عملاً در فراخوان جذب ایجاد کمپین تبلیغاتی بی راهه رفته ایم و تمام منابع مالی و زمانی خود را هدر داده ایم.
ما (ویستا بناسیس) بعنوان شرکت برندینگ و مارکتینگ معتقدیم پس از طی این مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی، خلق پیام و داشتن یک ایده خلاقانه سبب خواهد شد هویت بصری کمپین تبلیغاتی محصول منسجم شده و رسانه مختص این کارویژه با داشتن محتوایی غنی و متفاوت، تسهیل گر فرآیند کمپین تبلیغاتی ما باشد. درست در این بخش از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی است که تهیه، تامین و تولید محتوا نقش محوری را ایف می کند.
همواره بخاطر داشته باشید این محتوای تولید شده قرار است خوراک رسانه کمپین تبلیغاتی ما باشد، بنابراین بخش بندی و فاز به فاز نمودن کار و داشتن جغرافیای مشخصی از رسانه در کنار شناسایی مزایا و معایب رسانه های رقبای ما، کمک شایانی به تنظیم اسناد برنامه و بودجه کمپین تبلیغاتی ما می کند. پایش و رصد تمام رسانه ها نکته ضروری در این فرآیند محسوب می شود.
تمام آنچه گذشت بدون در اختیار داشتن منابع انسانی کاربلد و تجهیزات و امکانات کنترلی، برنامه کمپین تبلیغاتی ما را با نقص همراه می سازد، لذاست که در این گام از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی مدیریت نمودن تولید بسیار مهم جلوه می کند.
بی شک برای نیل به نمونه کمپین تبلیغاتی محصول موفق، داشتن بودجه و برنامه زمانی متناسب و مهمتر از آن مدیریت و کنترل پروژه که همان جدول زمان بندی کمپین تبلیغاتی است، امری حیاتی است.
دقیقاً بعد از تدوین مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی به مرحله عملیاتی کمپین تبلیغاتی که همان اجرای دقیق برنامه و استراتژی پیام کمپین تبلیغاتی است، می رسیم و در اینجا لازم است تمام دست اندرکاران طرف قرارداد و کارکنان اجرایی، برنامه های کمپین را پیاده سازی کنند.
آخرین فاز از مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی بررسی و تحلیل میزان فروش در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی محصول است، که درصد خطای ما از برنامه از پیش تعیین شده را مشخص نموده و عملاً با مقایسه و ارزیابی نرخ تقاضا و عرضه می توانیم پیش بینی مناسبی از نرخ بازگشت سرمایه ROI و سپس تدوین برنامه های اصلاحی داشته باشیم.
شرکت برندینگ و مارکتینگ ویستا بناسیس بر این باور است که کمپین تبلیغاتی اجرا شده بر اساس یک استراتژی تبلیغاتی مطلوب می تواند بهترین تسهیل گر در فرآیند فروش محسوب شده و شما را در رسیدن به اهداف سازمان امیدوارتر نماید.
برای طراحی کمپین تبلیغاتی محصول خود، هم اکنون با ما تماس بگیرید.
ارمیا شهلایی
