برندینگ

اینترنال برندینگ

اینترنال برندینگ چیست؟

اینترنال برندینگ چیست؟

اینترنال برندینگ یکی از انواع برندینگ است، شاید ساده ترین برداشت از اینترنال برندیگ ترجمه تحت الفظی آن به معنای برندینگ داخلی باشد.

اینترنال برتدینگ اما به نظر من برند سازی بومی معنای دقیق تری از برندینگ داخلی را به ذهن متبادر می سازد. از همین روی در این نوشتار سعی خواهم نمود بیشتر به چگونگی باطنی سازی برندینگ در کارکنان و کارفرمایان بپردازم. اگر با رویکردی کاربردی و عملیاتی وارد اینترنال برندینگ شویم لاجرم چاره ای جز پرداختن به پروسه فرهنگ سازی برند در خود و اطرافیان نداریم. به دیگر سخن معتقدم برندینگ از درون سازمان و شخص شما شروع می شود و بعد نمود و تجلی بیرونی پیدا می کند، اینطور نیست که فکر کنید به صرف فعالیت برندینگ در خارج از مجموعه برندینگ تمام است. نخست لازم است در اندیشه و تفکر تک تک کارکنان شما و خودتان برند تبلور یافته و با آن زندگی کنید و بعد در جستجوی عطر و بوی آن در بیرون از شرکت باشید. علی الخصوص اگر در زمینه خدمات نیاز به برندینگ دارید این موضوع دوچندان اهمیت می یابد. بدیهی است اصحاب تجربه نیک می دانند در این مرحله از برندینگ، آموزش نقش بسیار حیاتی و محوری ایفا میکند و اگر تعلیم آن از مدیران و کارکنان آغاز نشود، بسط و گسترش نیافته و عمومی نخواهد شد.

برندینگ داخلی موضوعی بومی و فرهنگی لحاظ می شود و این فرهنگ سازی نیازمند آموزش برندینگ داخلی است و این یعنی ایجاد یک فهم و حس مشترک از برند توسط مخاطبان برند. برندینگ بدون ایجاد برداشتی مشخص، دقیق و متمایز از محصول یا خدمت شما عملا کارایی نداشته و با شکست مواجه می شود. وقتی نام برند شما شنیده یا دیده می شود مشتری باید یک برداشت یا تصویر منحصر بفرد در ذهنش ایجاد شود و این یعنی هویت و جایگاه برند شما. اینکه برخی می گویند برند یعنی تفاوت و تمایز سخن درستی است اما کامل نیست. زمانی برند، برند است که تصویری انحصاری از تمایز و تفاوت در ذهن مخاطب هدف خود تداعی کند و این همان شخصیت برند می شود. برند بی شخصیت، برند نیست و شخصیت برند را شما باید بسازید. ساختن بدون تدبیر، توان، تلاش و توکل ممکن نیست.

ویستابناسیس بر این باور است که ایجاد آگاهی و ارزش برند مرهون آموزش مدیران و کارمندان بوده تا دانش برندسازی را کسب نموده و آن را جامعه عمل پوشانند و در این میان پیشنهاد می کنیم برای آشنایی و آگاهی بیش از پیش شما سرور ارجمند و گرانمایه با اینترنال برندینگ و آخرین متد روز دنیا برای ایجاد و آموزش فرهنگ برند و هویت برند شخصی یا نام تجاری سازمانی خود هم اکنون با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی

 

 

نام تجاری چیست و چه شاخصه هایی دارد؟

نام تجاری چیست و چه شاخصه هایی دارد؟

قصه زندگی کاری و فعالیت تجاری شما یا سازمانی که شکل می دهید، نیاز به یک نام دارد. به خودتان بیاندیشید بلافاصله بعد از تولد نام شما معرفتان شد و بی شک کسب و کاری که میخواهد متولد شود عنوانی شایسته و درخور را می طلبد تا در طی طریق شخصیتی برازنده خود یابد. بدیهی است همانگونه که نامگذاری بر روی انسان ها ویژگی های خود را دارد برگزیدن اسم تجاری یا انتخاب نمودن یک نام برند نیز شاخصه های ویژه و مهمی دارد.

ویستابناسیس معتقد است برگزیدن نام برند، یک علم است و عدم رعایت اصول علمی و حرفه ای در برگزیدن نام تجاری Brand Name  یعنی عدم حصول موفقیت کامل و کمال مطلوب یک کسب و کار حرفه ای، پس انتخاب نام برند مهمترین بخش داستان سرایی برند یا همان قصه برند است. هرگونه کوتاهی در بررسی و تحلیل اسم تجاری و عدم مشاوره با کارشناسان اسم شناسی، خسرانی برگشت ناپذیر محسوب شده که با صرف زمان و سرمایه گذاری های کلان جبران آن اگر نگوییم غیر ممکن قطعا بسیار بسیار سخت خواهد بود.

ویستابناسیس بر این باور است که نام شرکت نامطلوب و غیر علمی، عملا و نهایتا تجارت و کسب و کار موفق را غیر عملی می نماید. از همین روی به جد و جهد در اولین جلسه مشاوره برای استارت آپ کسب و کارهای کارفرمایان خود، تمام هم و غم خود را در راستای آگاهی بخشی به این مهم و فرآیند نامگذاری یا همان تعیین اسم برند صرف می کنیم. مشاوره برندینگ دقیقا از همین نقطه آغاز سفر، شروع می شود.

علم نام شناسی ، تاکید می کنم “علم نام شناسی” در تعیین نام برند، موضوعی بسیار بسیار فراتر و والاتر از خوش آوایی حروف، قدرتمندی کلمه ها، توانمندی یادآوری و به خاطرسپاری، تناسب قومی و ملیتی، هماهنگی ملی و بین المللی و مذهبی، همخوانی فرهنگی و زبانی، موج سواری مقطعی یا مخفف و کوتاه و موجز بودن اسم برند یا نام تجاری است.

اینکه برخی کارفرمایان به اشتباه در نام شرکت یا اسم برند خود به منطقه جغرافیایی خاص یا نام خانوادگی و شهرت خویش پرداخته و فراموش می کنند نحوه نوشتن نام تجاری آن ها که خود یک چالش بزرگ برای مخاطب بوده و حکایت از  این دارد که متاسفانه نتوانسته اند نسبتی بین آگاهی از برند و همخوانی با نام وب سایت یا دیجیتال مارکتینگ محصول یا خدمت اسم تجاری شرکت خود برقرارسازند، ما ( ویستابناسیس) را بر آن داشته تا در جلسه های مشاوره برندینگ و مارکتینگ ضمن بیان بایدها و نبایدها در تعیین نام برند قوی و موثر تلاش کنیم از ابتدایی ترین مراحل همراه و همگام مشتریان خود باشیم.

برای آشنایی شما سرور ارجمند و گرانمایه با آخرین متد روز دنیا برای انتخاب نام برند شخصی یا اسم تجاری سازمانی خود و نیز بهره برداری از تجارب و دانش شرکت ویستابناسیس هم اکنون با ما ارتباط برقرار فرمایید.

ممنون از شما

ارمیا شهلایی