Customerization یا تولید سلیقه گرا چیست ؟

تولید سلیقه گرا

مدتی است اصطلاح کاستومریزیشن Customerization یا همان تولید بر اساس سلیقه مشتری در ادبیات اقتصاد کشورمان مرسوم شده است.

لغت کاستومریزیشن Customerization از دو کلمه Customer و zation یا فرایندتشکیل  و می توان ترجمه آن را معادل تولید سلیقه‌گرا یا تولید سلیقه محور در نظر آورد.

 الوین تافلر و تولید سلیقه گرا 

الوین تافلر در کتاب موج سوم خود سپهر اقتصادی جامعه موج سوم را طراحی و تولید محصول بر اساس نیاز و سلیقه  مشتری Customerization می دانست.

رویکردی که بر مبنای تنوع محصول و سفارشی سازی آن متمرکز است و این یعنی قدرت انتخاب بیشتر مشتری و احترام به نیاز و خواسته او استوار بوده و این یعنی تحولی اساسی در بنیان تولید و به تبع آن بازاریابی و فروش محصول.

نسبت  تولید سلیقه گرا با فروش 

تولید سلیقه گرا در حقیقت جزئی از تکنیک‌های بازاریابی منقسم از استراتژی تولید و نیز آمیخته بازاریابی Product  محسوب می شود.

چالش های پیش روی کاستومریزیشن:

• حق الزحمه پرداختی توسط مشتریان همیشه برابر هزینه تولید محصول مورد نظر نیست.
• پروسه و فرایند تولید محصول مطلوب مشتری سری سازی و تولید انبوه نیست.

Customerization, Customization, Customize, Mass Customization, بازاریابی, تولید انبوه سفارشی, تولید سلیقه گرا, تولید سلیقه محور, تولید سلیقه‌گرا, سلیقه مشتری, شخصی‌ساز, فروش, کاستومایز, کاستومریزیشن